블로그는 어떻게 접속 키워드나 경로, 방문자 수를 추적 할 수 있을까?

블로그나 웹사이트의 관리 페이지에서 트래커를 통해 방문자가 어떤 키워드로 어떤 사이트에서 접속했는지를 확인할 수 있는 기능은 웹 분석 기술과 관련이 있습니다. 이러한 기능은 HTTP 프로토콜, 브라우저 리퍼러(Referrer), UTM 파라미터, 쿠키, 스크립트 기반 추적 기술 등을 활용하여 작동합니다. 아래에서 3000자 정도로 이를 자세히 설명하겠습니다.

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1. HTTP 리퍼러(Referrer) 헤더

HTTP 프로토콜에는 Referer(오타로 인해 Referrer가 아닌 "Referer"로 표기)라는 헤더가 존재합니다. 이 헤더는 사용자가 현재 페이지에 도달하기 직전에 방문했던 페이지의 URL 정보를 포함합니다.

1.1. Referrer 헤더의 동작 원리

• 사용자가 A 웹사이트에서 특정 링크를 클릭하여 B 웹사이트로 이동하면, 브라우저는 HTTP 요청을 생성할 때 해당 링크가 있던 A 웹사이트의 URL을 Referer 헤더에 포함하여 서버로 전송합니다.
• 예를 들어, 사용자가 https://example.com에서 링크를 클릭해 https://blog.com으로 이동했다면, https://blog.com으로 보내는 요청 헤더는 다음과 같습니다:
  vbnet

  GET / HTTP/1.1 Host: blog.com Referer: https://example.com
• 이를 통해 B 웹사이트는 사용자가 이전에 방문했던 웹페이지 정보를 알 수 있습니다.

1.2. 제한 사항 및 한계

• 보안 문제: HTTPS 페이지에서 HTTP 페이지로 이동할 경우 Referrer 헤더는 브라우저 정책에 따라 전송되지 않을 수 있습니다.
• Referrer-Policy: 현대 브라우저에서는 Referrer-Policy 헤더를 통해 Referrer 정보의 전송 여부를 서버에서 제어할 수 있습니다.

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2. 검색 키워드 추적

검색 키워드 추적은 사용자가 검색 엔진(예: Google, Bing, Naver 등)을 통해 웹사이트에 접속했을 때, 해당 검색 엔진의 URL에 포함된 정보를 분석하는 방식으로 이루어집니다.

2.1. 검색 엔진의 쿼리 파라미터

• 검색 엔진은 검색 결과 페이지의 URL에 사용자가 입력한 키워드를 쿼리 파라미터로 포함합니다.
• 예를 들어, 사용자가 Google에서 "블로그 트래킹 원리"를 검색했다면 검색 결과 URL은 다음과 같은 형식을 가집니다:
  arduino

  https://www.google.com/search?q=블로그+트래킹+원리
• 여기서 q=블로그+트래킹+원리는 검색 키워드를 나타냅니다.

2.2. 키워드 추출 과정

• Referrer 헤더에 포함된 URL에서 쿼리 파라미터(q=...)를 분석하여 검색 키워드를 추출합니다.
• 웹사이트 관리 페이지에 설치된 트래커는 검색 엔진별로 쿼리 파라미터의 이름(q, query, search 등)을 알고 있으며, 이를 기반으로 키워드를 파싱합니다.

2.3. 검색 엔진의 개인정보 보호 정책

• Google과 같은 일부 검색 엔진은 HTTPS로 보호된 검색 결과 페이지에서 리퍼러 헤더에 검색 키워드를 포함하지 않습니다. 대신, 웹사이트가 UTM 파라미터를 활용하도록 권장합니다.

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3. UTM 파라미터

UTM(Urchin Tracking Module) 파라미터는 URL에 추가되어 마케팅 캠페인의 효과를 추적하는 데 사용됩니다.

3.1. UTM 파라미터 구성

• 예를 들어, https://example.com에 접속하는 URL에 다음과 같은 UTM 파라미터가 포함될 수 있습니다:
  https://example.com?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale
• 주요 파라미터:
  • utm_source: 트래픽의 출처(예: google, facebook 등).
  • utm_medium: 트래픽의 유형(예: organic, cpc, email 등).
  • utm_campaign: 캠페인 이름.

3.2. 작동 원리

• 사용자가 UTM 파라미터가 포함된 URL을 통해 웹사이트에 접속하면, 트래커는 URL의 파라미터 값을 저장합니다.
• 이를 통해 관리 페이지에서 어떤 마케팅 채널이나 캠페인을 통해 트래픽이 유입되었는지 확인할 수 있습니다.

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4. 쿠키 및 세션 추적

쿠키와 세션은 사용자의 방문 기록을 저장하고 분석하는 데 중요한 역할을 합니다.

4.1. 쿠키를 이용한 사용자 식별

• 웹사이트는 방문자가 처음 접속했을 때 고유한 식별자를 쿠키에 저장합니다.
• 이후 동일 사용자가 웹사이트를 재방문하면, 브라우저는 쿠키를 서버로 전송하여 사용자를 식별할 수 있습니다.

4.2. 세션 기반 분석

• 방문자의 세션 동안 수행된 모든 활동(페이지뷰, 클릭, 구매 등)은 서버나 클라이언트의 추적 도구에 기록됩니다.
• 세션 데이터는 시간 기반으로 만료되며, 관리 페이지에서 분석됩니다.

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5. 자바스크립트 기반 추적 기술

대부분의 트래커는 자바스크립트를 이용하여 방문 데이터를 수집합니다.

5.1. 트래킹 코드 삽입

• Google Analytics와 같은 분석 도구는 웹사이트에 자바스크립트 트래킹 코드를 삽입하도록 요구합니다:
  html

  <script async src="https://www.google-analytics.com/analytics.js"></script>
• 이 스크립트는 사용자의 브라우저에서 동작하며, 다음과 같은 데이터를 수집합니다:
  • 사용자의 브라우저 정보(브라우저 종류, 해상도 등).
  • 접속 경로(Referrer, UTM 파라미터 등).
  • 클릭 및 스크롤 이벤트.

5.2. 데이터 전송

• 수집된 데이터는 비동기 요청을 통해 분석 서버로 전송됩니다. 예:
  bash

  POST /collect HTTP/1.1 Content-Type: application/json { "referrer": "https://google.com", "utm_source": "email", "browser": "Chrome", "os": "Windows" }

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6. 프라이버시 및 법적 제약

현대적인 트래킹 기술은 개인정보 보호법(예: GDPR, CCPA 등)의 규제를 받습니다.

• 익명화: IP 주소를 익명화하거나 직접 식별 정보를 저장하지 않아야 합니다.
• 동의 요구: 사용자의 추적 동의를 받아야 하는 경우도 있습니다.

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결론

블로그와 같은 웹사이트에서 방문자의 키워드와 유입 경로를 추적하는 것은 주로 Referrer 헤더, UTM 파라미터, 쿠키 및 세션, 자바스크립트 기반 분석 도구를 통해 이루어집니다. 이러한 기술은 사용자의 경험을 분석하고 마케팅 효과를 평가하는 데 매우 유용하지만, 개인정보 보호와 관련된 법적 제약을 준수해야 합니다.